Samodzielne pozycjonowanie sklepu internetowego jest wykonalne, ale jednocześnie mega wymagające. Jeśli chcesz je zlecić komuś na zewnątrz, nastaw się na spore wydatki i cierpliwie czekaj na pierwsze efekty. Nikt nie mówił, że będzie lekko – SEO nagradza cierpliwych i karze tych, którzy próbują przyspieszyć cały proces, korzystając m.in. z technik black hat SEO, Zanim jednak zdecydujesz się na pozycjonowanie, warto rozważyć inwestycję w płatne reklamy, np. Google Ads czy kampanie na social mediach.
Czy ogarniesz pozycjonowanie sklepu internetowego na własną rękę? Pytanie, które wraca jak bumerang przy okazji szukania oszczędności na działania marketingowego, będzie głównym tematem poniższego tekstu. Powiedzmy sobie wprost – wszystko się da.
Optymalizacja / pozycjonowanie stron to idealny sposób na poprawienie widoczności Twojego sklepu internetowego w Google i zwiększenie ruchu organicznego (bezpłatnego). A jak wiadomo, więcej odbiorców = więcej potencjalnych klientów = większe zyski. Właśnie dlatego warto zadbać o SEO dla swojego e-sklepu.
Ale czy na pewno warto to robić samodzielnie? W tym poradniku nie znajdziesz odpowiedzi podanej na tacy ;). Możesz jednak liczyć na pigułkę marketingowej wiedzy z zakresu pozycjonowania sklepów e-commerce. Dowiesz się m.in.:
Odpowiedzi na te i inne pytania dotyczące pozycjonowania sklepu w wyszukiwarce Google znajdziesz poniżej. Zaczynamy!
Dla przypomnienia: pozycjonowanie / SEO to działania, które celują w większą widoczność sklepu online lub innej dowolnej strony internetowej. Celem jest dotarcie do szerszego grona odbiorców. Strona www zaczyna wyświetlać się wyżej w wynikach wyszukiwania Google, zauważa i odwiedza ją więcej osób, a tym samym zwiększa się prawdopodobieństwo, że skorzystają oni z oferty i kupią coś z Twojego sklepu. Proste i logiczne, prawda?
Z pozycjonowaniem sklepu internetowego jest taki problem, że nie da się go porównać 1:1 z pozycjonowaniem standardowej strony www – tzw. wizytówki. Wynika to z tego, że sklepy online to najczęściej bardzo rozbudowane witryny z dziesiątkami podstron, zakładek, kategorii produktowych, a do tego zwykle z firmowym blogiem.
Poza tym są to strony projektowane z nastawieniem czysto sprzedażowym, a to wymaga nieco innego podejścia i strategii. Nie wspominając o bardziej zaawansowanych technikaliach, ale to temat na zupełnie inną okazję.
W praktyce okazuje się, że pozycjonowanie i optymalizacja sklepu internetowego to masa roboty. Jak to dokładnie wygląda?
Ogólnym celem pozycjonowania sklepów online jest osiągnięcie wysokich pozycji w bezpłatnych wynikach wyszukiwania. Aby to zrobić, należy dostosować stronę do wymagań wyszukiwarki Google, algorytmów, a także zmian wynikających z wprowadzanych co jakiś czas aktualizacji całego ekosystemu. W praktyce sprowadza się to do drobiazgowej, analitycznej pracy z danymi, linkowaniem, contentem na stronie i regularnym sprawdzaniem, jak radzi sobie konkurencja.
Jedną z najważniejszych rzeczy przy pozycjonowaniu strony sklepu internetowego jest keyword research, czyli analiza fraz kluczowych istotnych dla danego biznesu. To właśnie słowa kluczowe są wpisywane przez użytkowników w Google i to na nie powinna pozycjonować się strona, jeśli finalnie ma się wyświetlać wysoko w wyszukiwarce.
Dobór właściwych fraz kluczowych jest jednym z pierwszych etapów optymalizacji i musi być wykonany wzorowo – w przeciwnym razie dalsze działania będą stratą czasu i pieniędzy.
Praktycznie wszystkie źródła w internecie (i nie tylko) informują, że pozycjonowanie w Google trwa bardzo długo i trzeba uzbroić się w cierpliwość, by zauważyć pierwsze efekty. Może nie brzmi to zbyt zachęcająco, ale takie są fakty. Jako właściciel sklepu online musisz zdawać sobie sprawę, że SEO to maraton, a nie sprint – szczególnie jeśli do tej pory trzymałeś / trzymałaś się od pozycjonowania z daleka.
Niezoptymalizowane strony wymagają dużo wysiłku i zaangażowania ze strony specjalistów, by w ogóle załapać się do peletonu, a potem jeszcze wskoczyć do odjeżdżającej czołówki. To nie jest bułeczka z masełkiem.
Samo zaplanowanie strategii pozycjonowania sklepu internetowego może zająć sporo czasu, nie mówiąc o jej wdrożeniu i monitorowaniu wyników. Kolejna kwestia to konkurencyjność Twojej branży – jeśli działasz w obszarze obstawionym już przez dziesiątki sklepów, będzie to trwało jeszcze dłużej. Ważne są też takie czynniki, jak zmiany w algorytmach, nad którymi nikt nie ma kontroli.
Drogi na skróty tutaj nie uświadczysz – skoro chcesz SEO dla sklepu i zależy Ci na sukcesie, musisz czekać. Przyjmuje się, że pierwsze efekty działań optymalizacyjnych pojawiają się po kilku miesiącach pracy, zwykle od 3 do 6. Pamiętaj jednak, że to nie jest reguła i nikt nie jest w stanie dać Ci na to żadnej gwarancji. A jeśli daje, to znaczy, że nie traktuje Cię poważnie i liczy na szybki zarobek kosztem Twojej niewiedzy.
Profesjonalna strategia SEO dla sklepu internetowego składa się z kilku fundamentów, które analizowane są ZAWSZE DLA KAŻDEJ STRONY. Nie da się pominąć żadnego z nich z nadzieją, że uda się zaoszczędzić trochę pieniędzy i czasu. Tak to po prostu nie działa – jeśli jakikolwiek z niżej opisanych etapów będzie zrobiony na odpierdziel albo w ogóle go zabraknie, cała konstrukcja runie jak domek z kart.
A Ty zostaniesz na totalnym lodzie, bez perspektyw na poprawę sytuacji w najbliższej przyszłości. Nikomu nie życzymy takie obrotu spraw. Dlatego jeśli zależy Ci na efektach, zadbaj o następujące elementy.
Jak zacząć pozycjonowanie sklepu internetowego? Punkt pierwszy: audyt SEO. To kompleksowy raport, który pokaże Ci, jakie obszary Twojej strony kwalifikują się do mniejszych lub większych poprawek. Wszystkie błędy i niedociągnięcia dotyczące treści, linkowania i działania poszczególnych podstron będą wypisane w jednym dokumencie, dzięki czemu szybko połapiesz się, co należy poprawić. Audyt SEO to idealny wstęp do przygotowania całej strategii pozycjonowania.
O tym już wspomnieliśmy, więc nie będziemy się powtarzać. Pamiętaj, że dobranie odpowiednich słów kluczowych jest zajebiście ważne w kontekście działań SEO. Dlaczego? Wyobraź sobie, że Twój sklep skupia się na sprzedaży sprzętu komputerowego, a pozycjonuje się na źle wybrane frazy kluczowe, dotyczące np. zupełnie innej kategorii produktów. Efekt będzie taki, że strona wyświetli się użytkownikom, ale nikt na nią nie wejdzie.
W pozycjonowaniu nie chodzi stricte o nabijanie jak najwyższych pozycji w Google, tylko o zwiększenie konwersji i sprzedaży. Nie możesz tego oczekiwać, jeśli analiza słów kluczowych będzie spartaczona.
W researchu fraz kluczowych warto wspomagać się narzędziami, jak Ahrefs, Senuto czy Semrush. Pamiętaj, by wybierać słowa pasujące do konkretnych podstron, a także zwracać uwagę na ich miesięczną wyszukiwalność.
Kolejny etap to techniczna optymalizacja sklepu, czyli w dużym skrócie "naprawianie strony" i dostosowywanie jest do wymagań podanych we wskazówkach Google dla webmasterów. To typowo techniczne dłubanie w kodzie strony i wprowadzanie zmian / usuwanie nieporzebnych elementów. Twoja strona po takiej optymalizacji powinna śmigać jak błyskawica, szybko się wczytywać i nie pozostawiać złudzeń dla robotów wyszukiwarki, że warto ją promować.
Co wchodzi w zakres techniczej optymalizacji strony sklepu? Jest tego całkiem sporo, a do najważniejszych punktów zaliczamy:
Chcesz pozycjonować własny sklep online? Nie możesz zapominać o treści, która się w nim znajduje, a także o jej odpowiedniej optymalizacji. Content musi być wartościowy dla użytkowników, odpowiadać na ich zapytania i stawiać Cię w roli eksperta w danej dziedzinie.
Wszystkie opisy, artykuły blogowe i pozostałe rodzaje tekstów muszą być w 100% autorskie (plagiat jest surowo karany przez Google), przystępne w odbiorze i aktualne. Content nasycaj pasującymi do kontekstu słowami kluczowymi, by poszczególne podstrony miały szansę pojawić się wysoko w wynikach wyszukiwania.
Dziel treści na nagłówki wyższego i niższego rzędu, na akapity, stosuj wypunktowania, listy numerowane, pogrubienia i inne techniki, by użytkownicy chcieli czytać Twoje teksty i robili to z przyjemnością.
Linkowanie dzielimy na wewnętrzne i zewnętrzne. To pierwsze, wykorzystywane w obrębie Twojego serwisu, to rodzaj mapy dla użytkowników. Po kliknięciu w link są oni przenoszeni w wybrane miejsce – na podstronę z konkretnym produktem, kategorią albo wpisem na blogu. To zdecydowanie ułatwia nawigację i skraca czas przejścia z jednej zakładki do drugiej.
Wizyty na stronie stają się dzięki temu dłuższe, a tym samym zwiększają się szanse na dokonanie konwersji. Wewnętrzne linki działają też dla robotów wyszukiwarki i mają wpływ na SEO. Pamiętaj, by w linkowaniu zachować rozsądny kompromis między potrzebami realnych użytkowników a wymaganiami Google botów.
Z kolei linkowanie zewnętrzne skupia się poprawie autorytetu strony Twojego sklepu. Celem jest pozyskanie linków z innych stron, najlepiej takich o bardzo dobrych parametrach technicznych i dużej renomie. Roboty Google dostają wtedy sygnał, że pozycjonowana witryna jest godna uwagi.
Ważne jednak, by nie robić tego na odpał i nie pozyskiwać odnośników hurtowo. To nie wyścigi – skup się na tym, by strony linkujące do Twojej były zgodne tematycznie z Twoją niszą. Współpracuj np. z serwisami branżowymi i publikuj artykuły sponsorowane / gościnne na zewnętrznych portalach.
UX staje sie już powoli niezbędnym elementem działań SEO, więc nie zdziw się, jeśli spotkasz się ze skrótem SXO w kontekście pozycjonowania sklepu internetowego. To taka bardziej rozbudowana strategia, która zakłada nie tylko optymalizację techniczną strony, planowanie linkowania i contentu, ale również rzeczy związane z dopasowaniem witryny i ogarnięciem struktury sklepu do potrzeb i oczekiwań użytkowników.
W skrócie chodzi o to, by wizyta na stronie Twojego sklepu była dla nich intuicyjna i jak najprzyjemniejsza. UX kiedyś był ciekawostką, a dziś stanowi jeden z ważniejszych elementów wpływających na pozycję stron www w wyszukiwarce.
Po wprowadzeniu wszystkich zmian i ulepszeń na stronie sklepu ważne jest, by regularnie monitorować wyniki. Zrobisz to, korzystając z damowych narzędzi od Google. Są to m.in. Google Analytics i Google Search Console, w których sprawdzisz najważniejsze dane dotyczące działania Twojej strony, liczby odwiedzin czy konwersji.
Dobra strategia marketingowa nie obejdzie się bez wykorzystania potencjału płatnych reklam – zarówno w ekosystemie wyszukiwarki Google, jak i w obrębie różnych kanałów social media. Możesz nawet zacząć od takiej formy reklamowania się i przetestować ją, zanim jeszcze zdecydujesz się skorzystać z usług pozycjonowania.
Dużymi zaletami reklam płatnych jest przede wszystkim wysoka skuteczność, możliwość dotarcia do osób zainteresowanych konkretną ofertą czy produktem, a także błyskawiczne efekty. Brzmi spoko?
Płatne reklamy będą dla Ciebie idealnym wyborem, jeśli chcesz zobaczyć wyniki tu i teraz – reklama na Facebooku, Instagramie, LinkedInie, a także kampanie Google Ads pozwolą Ci to osiągnąć.
Pozycjonowanie sklepu w Google jest drogie i tutaj nie ma się co oszukiwać. Okazuje się jednak bardzo opłacalne z perspektywy czasu, z czego dużo ludzi nie zdaje sobie sprawy. Po początkowych walkach o jak najlepszą optymalizację strony (co swoją drogą też jest drogie) pojawiają się pierwsze efekty – wówczas można pomyśleć o delikatnym przemodelowaniu strategii pozycjonowania i przejściu na inny miesięczny budżet. Wszystko zależy od konkretnych oczekiwań właściciela sklepu.
Jaki jest cennik pozycjonowania sklepu e-commerce? To pytanie w stylu "ile kosztuje remont kuchni" – niby całkiem proste i zrozumiałe, ale jednak nie ma na nie jednoznacznej odpowiedzi. W przypadku kuchni liczy się jej wielkość, konieczne do przeprowadzanie prace i liczba roboczogodzin fachowców. Z SEO jest dokładnie tak samo.
Koszty zależą od tego, jak rozbudowany jest dany sklep, ile pracy trzeba włożyć w jego optymalizację i pozycjonowanie, jak wyglądają kwestie techniczne, działania konkurencji i wiele innych rzeczy. Zwróć uwagę, że cena pozycjonowania zawiera w sobie koszty pracy specjalistów (SEO-wców, copywriterów, webmasterów – płacisz za ich wiedzę i doświadczenie), opłaty za poszczególne narzędzia do pozycjonowania, przygotowywanie comiesięcznych raportów, monitorowanie wyników, reagowanie na biężące zmiany itd. Jak sam widzisz, trochę tego jest, a finalna cena dobrze to odzwierciedla.
Temat tego artykułu może Ci się wydać dziwny. Dlaczego zdecydowaliśmy się przygotować taki poradnik, skoro oferujemy usługi pozycjonowania? Czy to będzie strzał w stopę, a potencjalni i obecni klienci zaczną się zastanawiać nad sensem współpracy z nami?
Każdy wyciągnie sobie własne wnioski – ale my cały czas uważamy, że pozycjonowanie sklepu internetowego to robota na cały etat. Tutaj wymagany jest czas, mega dużo cierpliwości i odpowiednia wiedza techniczna. W przeciwnym razie Twoje wysiłki nie dadzą absolutnie nic. No, może poza kilkoma siwymi włosami więcej na głowie :).
Rzetelne pozycjonowanie sklepu internetowego kosztuje sporo, jest czasochłonne i wymagające. Jeśli chcesz się tym zająć samemu, czeka Cię naprawdę dużo pracy. Co Ci się przyda?
A teraz zadaj sobie pytanie, czy ogarniesz to wszystko, mając na uwadze, że... musisz jeszcze prowadzić swój biznes. Może Twoje drugie imię to człowiek-orkiestra albo jednoosobowa armia? W takim razie luz, bez problemu sobie ze wszystkim poradzisz 😉 .
Ale może warto zastanowić się, czy nie lepiej będzie kupić czas specjalistów od pozycjonowania, którzy zajmą się tym za Ciebie – i co więcej, zrobią to jak należy? Nie namawiamy Cię do rozpoczęcia współpracy akurat z nami. Wpisz sobie w Google "agencja SEO" i wybierz opcję, która Cię zainteresuje. Z Rikona masz jednak taki luksus, że unikasz podpisywania podejrzanych umów na rok z góry, a Twoja strona nie trafia do worka z 50 innymi sklepami, klepanymi wg jednego wzoru.
Nam nie zależy na tym, by wydoić z Ciebie ostatnie grosze bez widocznych efektów. Choć pod względem liczby zatrudnionych osób nie mamy podjazdu do dużych agencji marketingu internetowego, nie to powinno zwrócić Twoją uwagę. Najważniejsza jest rzetelność, profesjonalizm i jakość pracy, a także świetna komunikacja z klientem – a pod tym względem nie mamy sobie równych ;).
Skontaktuj się z nami i przekonaj się, że pozycjonowanie swojego sklepu internetowego z Marketingowym Wsparciem Twojego Biznesu RIKONA to strzał w dychę – jesteśmy w kontakcie!
Marketingowe Wsparcie Biznesu RIKONAZróbmy mały test. Wyobraź sobie, że szukasz dostawcy usług lub produktów dla siebie, lub swojego przedsiębiorstwa. Wrzucasz nazwę firmy do wyszukiwarki i wchodzisz na jej stronę. Poza spojrzeniem na ofertę, klienci najczęściej sprawdzają na Twój tekst „O nas” / „O firmie”. Prawdopodobnie Ty też chcesz wykorzystać ten potencjał. Czy wiesz, jak napisać atrakcyjną dla odbiorców […]
Jak stworzyć Tone of voice marki? Dobre pytanie, na które spróbujemy odpowiedzieć w tym artykule. Przedstawimy także, jak wygląda proces tworzenia jednego z kluczowych filarów strategii komunikacji marki. No to co? No to Frugo! Ekhm… zapraszamy. Przystawka: Amazon umie w komunikację W artykułach na naszym blogu przewijają się tematy związane ze strategią komunikacji. Dzisiaj skupimy […]
Amazon i Allegro to rozpoznawalne marki e-commerce. Twój e-sklep także może zaistnieć w wirtualnym świecie, aby zaspokajać realne potrzeby klientów. IAB Polska w raporcie „E-commerce w Polsce 2023” podało, że odsetek polskich internautów kupujących online systematyczne rośnie i obecnie wynosi on 79%. Natomiast Mediapanel podał, że w maju 2023 średnio dziennie z sieci korzystało 25,6 […]
Społeczeństwo w Europie i w Polsce starzeje się, a osoby w wieku 50+ stają się coraz liczniejszą grupą. W 2020 r. GUS podał, że nad Wisłą mieszkało wówczas 14,4 mln osób po 50. roku życia. Błędne przekonania i stereotypy na temat srebrnej generacji są z jednej strony krzywdzące dla tej grupy konsumentów, a z drugiej […]
Klienci i osoby, które dowiedziały się o Twoim e-commerce, mogą szukać go po nazwie. Najczęściej w tym celu wpisują ją w wyszukiwarkę Google. Sprytna konkurencja może zrobić reklamę w Google Adwords (Ads) na nazwę Twojej firmy i przekierować ich do siebie. W artykule przybliżmy, jak bronić się przed reklamami konkurencji i jak uniknąć zbędnej prowizji […]
Obecnie każdy marketer może zebrać od każdego użytkownika ogromne ilości informacji. Liczba działań, które można na tej podstawie podjąć, jest wręcz przytłaczająca. Istnieje sposób, aby nie zakopać się w odpisywaniu na e-mail, a jednocześnie zwiększyć skuteczność działań marketingowych. Czy potrzebny jest cud? Nie, nie potrzebujesz cudu, a umiejętnego wykorzystania automatyzacji. Jest to przyszłość marketingu i […]
Często opis produktu to jedyna okazja, aby zachęcić klienta do zakupów w Twoim e-sklepie. Warto więc zadbać o treść, która przekona potencjalnych kupujących do działania. Wśród doświadczonych marketerów nie brakuje specjalistów, którzy uważają, że opis produktu, to jedna z lepszych inwestycji w content na stronie firmowej. Dlaczego nie możesz sobie pozwolić na słabe opisy produktów? […]
Pozycjonowanie marki sprawia, że niektóre marki zapadają w pamięć, a inne przelatują przez nią i na zawsze znikają. Dlaczego tak się dzieje? Otóż jest to związane z pozycjonowaniem marki. Celem tych działań jest wyróżnienie brandu na tle innych i zakotwiczenie się w umysłach konsumentów. Bardziej poetycko trzeba byłoby napisać, że należy „dotrzeć do serc klientów”. […]
RIKONA sp. z o.o.
ul. Adama Mickiewicza 37/58
01-625 Warszawa
NIP: 525-286-81-14
REG: 389326473